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佛山在线

“花生宝贝”聚力打造亲子服务生态圈

近日,国家广电总局发布了《国家广播电视总局关于公示2018年度少儿节目精品发展专项资金扶持项目评审结果的通知》,佛山电台少儿广播栏目《花生宝贝》再次入选“扶持栏目”,这也是《花生宝贝》连续四年获此殊荣。

作为屡获国家级荣誉的广播精品栏目,“花生宝贝”微信公众号聚集了60万亲子粉丝,流量跻身广东省教育类公众号前两名,日均阅读量超过5万,是佛山亲子服务第一平台。2019年,《花生宝贝》更是实现了实体化运营,从平台成功孵化出“花宝教育”品牌,落地“花宝”品牌的有幼儿园、亲子园、教育城、阅读基地等实体产业,发起“花宝文教产业荟”,将亲子服务向纵深延伸。

“少年强则中国强!”2014年,佛山电台启动了“花生宝贝”项目,先以广播栏目担当起未成年人教育的社会责任,也坐上了亲子教育领域的“早班车”。经过4年多的培育,“花生宝贝”逐渐从信息服务转向用户精准服务,正在成为佛山本地亲子服务领域的一条“鲶鱼”,汇集各界力量,共同打造亲子教育生态圈,推动佛山亲子教育行业发展。

全媒体形态

4年锻造“佛山亲子服务第一平台”

《花生宝贝》作为广播栏目连获国家级奖项,同时在新媒体端大获流量,这一切首先源于佛山电台优秀的“内容”生产能力。

2018年9月16日,超强台风“山竹”在广东登陆,所有媒体严阵以待,紧盯台风动态及各项应急信息。然而,“花生宝贝”公众号另辟蹊径,从自己擅长的“亲子”角度出发,推出了《台风过境,关注的不止停课,更要告诉孩子这堂生命教育课》一文,当天即刷屏朋友圈,创下了单篇275万+的阅读量,足见“花生宝贝”在母婴教育类自媒体中的影响力。

平台已成,在“花生宝贝”的孵化下,近年来精品内容、优质项目层出不穷。

 花生宝贝·童帅贝杰尔幼儿园于2019年4月落户顺德容桂。/ 受访者供图

由“花生宝贝”原创的“识节气”“节日读诗”“花生育儿”系列图文栏目受到热捧,微信累计阅读量超100万,“花生一家”IP形象深入人心,延伸的文创产品深受儿童喜爱。其打造的“佛山少儿故事明星播讲团”,录制大量普粤双语儿童故事音频,分发喜马拉雅、蜻蜓、企鹅FM 等各大平台以及自有平台花生FM、“宝贝晚安故事”微信小程序,全网累计收听人次达200万。

今年初,“花生宝贝”联合邱静工作室,共同打造适合0~12岁少儿家长收听的《邱静1分钟》系列音频。每日就1个家长关心的亲子关系问题,由佛山人心目中的情感心理导师“邱静姐姐”指点迷津,帮助佛山家庭建立温馨完美的亲子关系。

通过多年打造的少儿春晚、佛山广播少儿艺术团等品牌活动项目的合力助推,“花生宝贝”已成为一个集广播栏目、微信公众号、小程序、电商、粉丝社群等多元融合的全媒体优秀平台。

不止全媒体

合资公司推动教育产业实体化

为了对“花生宝贝”进行品牌挖掘和延伸,2018年底,佛山电台联合童星教育集团共同投资成立了佛山市花宝教育文化产业有限公司,并将于7月初在佛山新闻中心佛山人民广播电台大楼正式挂牌。

优秀平台成就优质品牌。“花宝教育”品牌的打造,意味着“花生宝贝”从亲子教育的内容传播者向服务者转型。

“在持续产出优质内容的基础上,我们将从亲子教育产业的各领域进行布局,与品牌企业和权威机构合作,开发高品质的产品,提供个性化的服务,坚持全媒体、全产业链的发展方向。”花宝教育相关负责人介绍说。

依托佛山电台、花生宝贝两大媒体平台,与拥有丰富家长及师生资源的童星教育集团强强联合,利用媒体的权威宣传直触家长痛点,为家长提供相应的解决方案,促成从线上到线下的引流与转化,构建亲子教育的商业闭环。

在这种新模式下,花宝教育对“花生宝贝”品牌内涵进行深挖与外延,与佛山各区亲子园、幼儿园开展合作。在园区原有软硬件设施基础上,花宝教育通过师资队伍的建设、幼儿课程的设计、学生素质的培养等多方面进行优化,全方位打造具有“花宝特色”的亲子园、幼儿园,共同探索融入媒体优势的创新学前教育模式。目前已在顺德大良、容桂分别设立了花生宝贝童帅博澳城幼儿园、花生宝贝·童帅贝杰尔幼儿园。

 花生宝贝幼儿园为孩子提供良好的软硬件设施。/ 受访者供图

不仅如此,花宝教育还将布局实体化的花生宝贝教育城、阅读基地、全媒体教育基地、亲子园等。在运营上,坚持“产品+服务”双向驱动,围绕0~12岁孩子成长和发展的需要,从“德智体美劳”等各个细分市场出发,联合各行各业的权威单位,开发了健康养护、脑力培训、体能培训、艺术培训、游学体验等特色产品,满足孩子各个阶段成长发育的需求。

聚力全产业

“孩子教育,找花宝!”

家长经常会面临这样的问题:以家为半径一两公里内,遍布着很多教育机构,从婴儿早教、艺术教育到学科辅导应有尽有,但是挑挑选选,付出了时间和精力也不一定选到理想的机构。

在一次推介会上,“花宝教育”副总经理胡庆芙还点出了另一个行业痛点:“家长找不到适合的机构,而机构本身又面临着竞争激烈、宣传不足等问题,导致普遍生源不够,生存艰难。”调和家长与机构两者之间的信息差,推动亲子教育市场的正向发展,正是“花宝教育”的愿景所在。面对不断变化的亲子教育产业需求和庞大的亲子教育产业规模,服务机构一方只有联合才是最佳的应对之策。

因此,花宝教育积极与各个领域的优秀伙伴建立广泛且深度的合作,并发起了“花宝文教产业荟”合作平台。

“定位上,‘花生宝贝’是to C 的平台,而‘花宝文教产业荟’是to B的平台,它面向亲子教育全行业、各领域的企业及机构开放。”胡庆芙介绍说。

“花宝文教产业荟”合作平台将坚持行业参与、资源共享、共同发展的原则,秉承融合、跨界、创新的理念,为合作单位提供宣传推广、营销策划、活动配套等增值服务。通过平台的聚力,充分发挥合作单位的各自优势,实现亲子教育资源的优化配置,共同打造亲子教育生态圈。

“孩子的教育是家长最关心的问题,更好地为家长解决这个难题是花宝教育成立的初衷,未来我们将通过高品质、多元化、全方位的内容、产品与服务,把‘花宝’品牌打造成家长信赖、孩子喜爱的最佳选择。”筹备成立“花宝教育”合资公司的佛山电台经营中心负责人对记者说,“我们希望经过几年的耕耘,让家长们记住‘孩子教育,找花宝’!”

原标题:区域融媒平台成就优质教育品牌

“花生宝贝”聚力打造亲子服务生态圈

来源|佛山日报

文|通讯员罗松龄 佛山日报记者招钰英

编辑|何欣鸿